参加型コンテンツを活用したキャンペーン展開で、大学生への認知拡大を支援

お客様の課題

日本の若者に「レスポンシブル・パーティ」を普及させるには？

ペルノ・リカールグループでは、適正飲酒啓蒙の取り組み「レスポンシブル・パーティ^※」を世界規模で広げるために各国で活動を行っており、このたび日本でもプロモーションを実施することになりました。 しかし、「レスポンシブル・パーティ」は日本では馴染みのない言葉。どのようなキャンペーン展開を行えば、若者に知ってもらい、深く理解してもらえるのか、悩んでいらっしゃいました。

提供したソリューション

事前調査をもとに参加型コンテンツを企画、クロスメディアで情報発信！

「レスポンシブル・パーティ」を大学生に認知・理解してもらうため、自分ごと化を促しやすい参加型コンテンツを企画の軸にプロモーション展開をいたしました。

プロモーションは第一期と第二期に分かれ、まず、2019年の秋に座談会を起点にした企画を実施いただきました。具体的には、大学生を集め座談会を開催し、「レスポンシブル・パーティ」およびお酒との付き合い方をテーマに「学生のリアルな声」を収集。事前の想定通り、認知・理解度は低い水準にあることが判明したため、誘引と理解促進の仕掛けとしてクイズ形式のゲーム要素を取り入れた紹介コンテンツを作成しました。情報発信は、Webのキャンペーンページや紙のリーフレットにて展開。リーフレットの配布にあたっては、学園祭のオフィシャルバックへの封入やキャンパス内における学生から学生への手渡しサンプリングを実施しました。

配布をおこなった学生や受け取った学生からは、「飲み会で参考になる」「クイズ形式だからわかりやすい」「飲酒との適切な付き合い方の理解が深まった」「適正飲酒推奨プログラムに興味を持った」等の好意的な意見が多く集まりました。

また、第二期は2020年の春夏にかけて大学生60万人以上が利用する「らくらく連絡網^※1」とタイアップし、「大学生が考えるレスポンシブル・パーティのキャッチコピーコンテスト」を開催。コンテスト結果は、全国の大学生に「pinpoint^※2」を通じたSNS配信で広く拡散されました。デジタルでのコミュニケーションを主体にキャンペーン展開をおこなったことで、コロナ禍の影響をあまり受けることなく、多くの学生からの応募・リアクションを獲得し、クライアント様からも満足のお声を頂戴しました。

キャッチコピーコンテストのキャンペーンページ

ゲーム要素である「間違い探し」

座談会を起点にしたキャンペーンページ

お客様の反応

コーポレートコミュニケーション部　小山様

大学生とのコミュニケーションを重視したキャンペーン設計に満足

小山様：世界規模で実施しているグループの適正飲酒啓蒙活動である「レスポンシブル・パーティ」を、若者、特に学生に理解してもらうためのプロモーションとして効果的に展開していただきました。

わかりやすいイラストやリーフレットなどを介して学生に活動内容の理解を促し、またリアクションを図るプロモーションを追加することで、活動内容の理解レベルを知って、その後に活かすことも出来ました。

特にデジタルを介する手法は、コロナ禍でもあまり影響を受けることなく実施できたので、非常に効果的だったと感じます。

企業情報