39万団体にアプローチ！サンプリングで商品認知・Instagram投稿を促進

お客様の課題

地球環境・格差など、「地球の未来」を多くの人に考えてもらうには？

ドクターブロナーは「地球環境への負荷も、差別や格差のない”ひとつの世界”」を目指しているオーガニックボディケアブランド。
その世界の実現のために、独自のガイドラインを定めたフェアトレードプロジェクトを通じて、無農薬有機栽培されたオーガニック植物原材料を調達。
公正な価格で取引をするだけでなく、生産者やその家族、地域に貢献をし、持続可能な社会づくりへの具体的なアクションをしています。

今回、多くの人にドクターブロナーの社会的取り組みを知ってもらい、みんなで地球環境や世界の未来を考えるアクションを起こしたいと考えた同社は、「未来のために＃まるっと変えよう」キャンペーンを開催。

しかし、まだまだフェアトレードの認知度が高いとは言えない日本において、どのような手法でキャンペーンを告知・参加を促進することが効果的かを悩まれていらっしゃいました。

提供したソリューション

「グループサンプリング」で、キャンペーン認知から投稿促進までを実現！

SNS投稿キャンペーンへの参加者を集めるため、「らくらく連絡網」を通じて、会員全体^※に広くキャンペーン告知を実施。それと同時に、SNS投稿への参加の後押しとしてマジックソープバー現品の「グループサンプリング」を実施いたしました。

グループサンプリングとは、団体連絡網としての特性を活かしたイオレ独自のプロモーション手法です。サンプリング商品の提供を希望する団体を募集、当選団体の代表者に商品を発送し、代表者からメンバーへ手渡しで商品を配布します。仲間内での話題が喚起されることで、商品認知・体験共有・クチコミの拡散に繋がることを狙いとしております。

本キャンペーンは、SNS投稿のタグ数に応じてフェアトレードパートナーである主要原材料調達先の学校教育へ寄付が行われるものだっため、日頃から社会貢献への意識がある「ボランティア団体」や「ボランティア活動をしたことのある団体」を応募条件に設定。キャンペーンとの親和性が高いターゲットを絞り込んだことで、SNS投稿に協力的な団体を集める事に成功いたしました。

＜実際のユーザーの声＞

• コストコで見かけたり、雑誌で見ていて気になる存在であったものの、初めて使わせていただきました。肌への刺激が優しくて、子供にも安心して使わせることができました。障がい者施設ですが、保護者に配ります。ありがとうございました。
• アトピー肌の10歳の息子にぴったりでした。今まで、どんな石鹸やボディソープも、かさかさし、痒みがでてましたが、使い始めて1週間。調子がよいです。
  余計なものが入っていない。フェアトレードも、とても良いですね。
  高価な石鹸ですが、世の中を考えるよい機会となりました。使いつづけます。

当選者からのアンケートでは、実際に商品を使った感想のほか、キャンペーンの意義の伝達が行えた様子、他者への紹介の伺えるコメントなどが多数あり、キャンペーンの理解促進だけではなく、製品の使用機会を作りたいというニーズも叶えるお取り組みとなりました。

• グループサンプリング参加団体には事後アンケートも実施可能。
• キャンペーンの認知度調査、感想などリアルな反応を回収。

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LP内 ドクターブロナーの紹介

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