20~30代女性をターゲットにしたサンプリング＆座談会でユーザーのリアルな声を収集！

配布商品の詳細

2024年5月からECチャネル限定で発売されたパウチゼリー飲料「RUN WithU」。
近年、健康意識の高まりから運動習慣のある人が増えています。その中、無理をしないランニング習慣として“ゆるラン”が楽しまれています。『RUN WithU』は、“ゆるラン”を楽しむ女性に向けたグレープフルーツ味のパウチゼリー飲料です。一袋あたりプロテイン1.0g、鉄分0.5mg、ビタミンC 9.0mgを配合し、手のひらに収まるサイズでランニング前にぴったりな商品です。

RUN WithUパッケージ

提供したソリューション

「らくらく連絡網グループサンプリング」を使ってターゲット層にサンプリングを行い、「座談会」で女性のリアルなニーズを収集！

「らくらく連絡網」を通じて、ターゲットとなる年代の運動習慣のある女性団体に「グループサンプリング」を実施いたしました。
グループサンプリングとは、団体連絡網としての特性を活かしたイオレ独自のプロモーション手法です。サンプリング商品の提供を希望する団体を募集、当選団体の代表者に商品を発送し、代表者からメンバーへ手渡しで商品を配布します。仲間内での話題が喚起されることで、商品認知・体験共有・クチコミの拡散に繋がることを狙いとしております。

サンプリング後は定期的な事後アンケートを実施し、実際に体験した際の感想や、「RUN WithU」によってどのように運動習慣が変化したかなどの情報収集を行いました。

さらに、サンプリング当選者の中からユーザーのリクルーティングを行い対面形式での体験者座談会を実施しました。座談会は20~30代の運動習慣のある女性6名を招待し、各々の運動習慣に照らし合わせたゼリー飲料のニーズを話し合ったり、商品に対しての意見交換、さらにはグループワークにてどのような売り出し方が興味を惹くかなどの発表も行いました。

他社製品との比較を行いながら実際に商品を使うシチュエーションを確認する中で、アサヒ飲料様が想定していたタイミング以外でのニーズも多いことがわかっただけではなく、女性が重視する成分、量についての意見などを聞くことができました。またパッケージデザインの方向性や、どういった広告だと自分事として興味を持てるかなど、多種多様な切り口での意見を収集できました。

座談会の様子

お客様の反応

企業情報